| WEDCV155VD5RRV515DV |
隨著國內疫情的逐漸抑制，消費有了復甦的跡象。但國外疫情的爆髮式增長，給了全球經濟不小的打擊，其中自然也包括極度依賴線下的奢侈品行業，眾多奢侈品牌紛紛選擇暫時關閉門店。 為了尋求新的業務增長點，許多奢侈品牌開始嘗試線上渠道，開啟了「雲看秀」、直播賣貨。 前幾天，知名奢侈品牌LV聯合小紅書開啟了一場直播賣貨，由時尚博主程曉玥和品牌摯友鍾楚曦擔任主播。 ... 誰曾想這場直播卻遭遇一片惡評，網友們紛紛吐槽「太土了」、「low」，直接以翻車收場。 不禁要問，奢侈品的「親民化」online營銷究竟該怎麼玩？ ... LV商業化直播首秀翻車 「土味」直播間遭網友吐槽 LV直播首秀花落小紅書。作為LV品牌進入中國以來，首次利用網際網路平臺進行新品介紹直播。在所有人的想像中，一個奢侈品大牌，一個時尚垂直領域的大佬，註定是一場逼格滿滿的直播。 沒想到結果驚掉了所有人的下巴。此次直播主題為LV介紹夏日系列新品手袋和成衣, 程曉玥和鍾楚曦介紹了商品的材質、製作工藝的科普以及不同單品搭配方法。 ... 除了一場明星、大V參與，時長一小時的直播僅1.5萬人觀看這一不算亮眼的成績之外。由於布景、打光、主播穿搭過於隨意的問題，直播遭遇了以眾多大V為代表的大批網友的吐槽。 ... 「土」、「鄉村風」、「像在民工房直播」的評論刷屏網絡。 有網友不買帳地表示：沒有了鏡頭光環的明星，也被打回了普通人的原形。 爭議的焦點還主要集中在燈光、布景問題，甚至認為LV作為國際大牌，直播做得如此簡陋和草率，這是一種自降身價的「自殺行為」。 ...... 更糟糕的是，因為評論內容問題，如果網友評論「low」等字眼，會被彈幕禁言。這進一步加劇了網友們的吐槽。 目前直播已無法觀看，只有預告能正常播放。 ... 在我看來，LV策劃這場直播之所以這樣布景，極有可能是想藉此拉近與消費者的距離，以一種日常化的基調融入到消費者日常之中。 但品牌特有的「高冷」、「高貴」特質在消費者心中已根深蒂固。通過這種表象的「親民」讓消費者感到的或許不是「親民」，而是「不重視」。 況且一個向來高冷的奢侈品大牌突然來了一場「導購式」的直播賣貨，顯然讓人無法接受。 可以說，用戶期待感與現實的落差直接導致了這場直播首秀的翻車。 ... 奢侈品集體「on line」 是突破還是妥協？ 從今年3月初開始，墨爾本時裝周、聖保羅時裝周、俄羅斯梅賽德斯奔馳時裝周、澳大利亞梅賽德斯奔馳時裝周相繼取消。 早前，LVMH集團旗下的Dior推遲了早春度假大秀，香奈兒取消了原計劃5月7日在義大利舉辦的2021年早春大秀。 線下受阻，自然要瞄準線上。 其實LV之外，許多的奢侈品牌開始把重心放到了線上營銷，疫情加速了奢侈品牌的線上布局。 比如Prada已悄悄登陸天貓開設官方旗艦店，奢侈品牌Alexander Wang近期也入駐天貓，此外還有Delvaux、Cartier、KENZO、Giorgio Armani等在京東、天貓開設旗艦店。 ... 線上開設門店之外，品牌的數字營銷也在進行。 Dior 2020秋冬成衣發布秀則採用了微博線上話題頁「雲直播」互動方式，騰訊視頻曾對超30場頂級大秀進行6天6夜24小時不間斷的滾動直播。 ... Louis Vuitton 2020秋冬女裝秀則通過微信小程序「路易威登時裝系列限時店」進行直播，用戶在預約看秀的時候，品牌也可識別到更多的潛在消費者並及時進行跟蹤。 奢侈品牌近期頻頻線上發力，從另一個側面也證明了疫情下線下渠道的舉步維艱。 對於這些奢侈品牌而言，渠道的線上化、營銷方式的數字化本身就是擁抱年輕消費群體的方式之一，無論初次成績和效果如何，這種突破性嘗試已經是值得肯定的。 加上目前的形勢，通過直播不僅能緩和當下窘境，更能幫助傳統零售品牌抓住轉型升級的契機，將營銷主力從線下轉至線上，分擔線下門店的壓力。 這既是機遇也是挑戰；既是奢侈品牌補齊短板的機遇，也是品牌拉開差距的時機。 ... 就拿LV這次直播來說，通過「線上分享」消費體驗，引發「社區互動」，能夠推動其他用戶去到「線下消費」，這些用戶反過來又會進行更多的「線上分享」， 最終形成一個正循環。 這似乎是一個完美的邏輯。 但就目前的結果來看，似乎十分差強人意。首先在直播的第一關就敗下陣來。 「失意」的自然不止LV一家，以DIOR秋冬成衣秀微博直播為例，雖然直播不失逼格與調性，但直播的播放量高達1233萬次，轉發量僅僅只有3058。這樣的數據成績顯然在營銷轉化上可以忽略不計。 按照以往奢侈品大牌們對線上渠道、數字化營銷的態度，奢侈品們此次集體「online」想必更多是疫情妥協下的產物。 但既然行為上做出了突破創新，擺在奢侈品大牌們面前的難題在於，如何在擁抱年輕人的過程中保持品牌一以貫之的品牌調性與逼格，並帶來有效的營銷轉化。 ... 營銷「雲時代」 奢侈品的數字化營銷究竟怎麼玩？ 不可否認，一場蔓延全球的疫情讓品牌們見識了「雲時代」的威力與重要性。 ... 但奢侈品牌對線上渠道多有顧慮。 其一，線上購買會讓用戶體驗大打折扣，高仿、假貨防不勝防； 其二，網購以低價促銷作為噱頭，而奢侈品牌對價格有嚴格的保護體系。 奢侈品牌對線下店面的選地、布局有著近乎苛刻的標準，主要是為了營造良好的購物體驗。 過去兩個世紀，他們都堅守線下渠道，認為消費者通過觸摸、觀看等深度了解，才能對品牌形成更高的忠誠度。而他們在精品店裡享受到的服務，也會增加消費的儀式感。 ... 當然，線上渠道的不怎麼賺錢甚至虧損也是阻斷奢侈品線上化的重要原因。 而對於奢侈品的數字化營銷來說，當高貴的奢侈品品牌遇到社會化媒體，是否依舊能保持自己高高在上的身份走傳統營銷之路，還是要捲入到社會化媒體營銷之中，這一直是個問題。 對於奢侈品而言，不管是傳統營銷方式還是社會化的營銷方式，都不應以尋常的價值觀和營銷觀來解讀，因為口碑以及小眾圈子一直是他們的營銷重點。 就如D&G創始人所說，「對於奢侈品牌而言，網絡並不是未來的趨勢，而是眼下必須解決的現實。」 但當數字化成為必走之路，奢侈品究竟該怎麼玩？ 1、怎麼玩都行，但逼格不能丟 當神秘、高冷的奢侈品遇上親民、大眾的數字化，似乎是一個不可調和的矛盾。但奢侈品牌的要思考的問題是在如何保持品牌高冷、有逼格的調性之外，與年輕人玩在一起，更關注價值觀的輸出，而非單純的東施效顰。 其實除去這次翻車的直播，LV此前的營銷都很出色。從開設快閃店到請吳亦凡擔任品牌大使、與LOL出聯名皮膚、和Supreme等年輕潮牌出聯名款，LV不斷嘗試用當下年輕人最喜歡的方式去靠近他們。 ... 這些不同的風格嘗試不但給追求好玩新鮮的年輕群體帶來了新鮮感受，有利於品牌的年輕化。 2、把握「直播」風口，怎麼播才是王道 這是一條比較具象化的建議。畢竟，連羅永浩也入局直播行業，背後短視頻一哥抖音的直播帶貨的野心昭然若揭。 如果說2019年是電商直播的元年，那接下來一年直播或許會成為電商的標配。5G時代的到來，或許會讓觀看直播成為網際網路用戶最高頻的內容消費方向。 ... 前幾天抖音聯合Burberry 、CHANEL 、Dior 、LV等在內的13個奢侈品牌集體加入抖音時裝周或許具有一定的參考意義。 具體到這次的直播翻車，其實網友們吐槽的點主要集中在布景、打光等問題，並沒有否定這種形式。 這條直播之路是否能「聰明」的走下去，就要看LV能否找準直播地點、選擇合適平臺、體現商品內容、保持品牌高度了。 而對於其他奢侈品而言，LV的此次遭遇也算是一個避坑指南。
內容簡介
我們的思維信念，能將一切不可能之事化為可能
問題是，你是否願意相信自己？
★百萬暢銷書《秘密》的思想源頭
★「吸引力法則」創始大師威廉‧沃克‧阿特金森最重要的經典之作
★《成功的奧秘》作者羅伯特‧柯里爾、《矽谷禁書》作者查理斯‧哈奈爾、《喚醒心中的巨人》作者安東尼‧羅賓、《吸引力法則》作者麥克‧羅西爾一致推崇！
人的思維，擁有無限的可能性，
它除了能夠改變自己，讓我們成為自己想成為的樣子，
還能幫助我們找到邁向成功的最佳助力。
我們的思維具有能量，
它能穿越空間與距離，傳遞至任何與我們相同思維的人身上，
引起思維上的共振效應，讓我們在距離完成心中所想之事只差一步之遙之際，協助我們踏出關鍵的一步。
可惜的是，我們對於自身的想法信念還未能有效的掌握，
往往在達成夢想的路上產生負面思維或是喪失專注與信念，
慶幸的是，透過了解思維的運作模式與練習，
我們終將能找回這把遺失許久的成功金鑰！
傳頌百年，讓全球數千萬人都想一探究竟的「吸引力法則」創始人──阿特金森，
將在此書中為我們揭開這個改變人生的思維力量如何協助將想法化為現實。
【思想決定你是誰】
我們的思想除了影響他人，也影響我們自己，不是短暫、而是永久的影響。我們是自己所想出來的樣子。《聖經》說的「他在想什麼，他就是什麼樣子的人」字面上是正確的。我們都是自己的心智創造出來的生物。
【鍛鍊意志】
你的意志跟肌肉一樣，都需要鍛鍊才能強大，一開始很容易讓人厭煩，但每次努力都讓人變得更強壯，直到新的力量變得真實而且持久。絕對要記得，完全相信自己並維持十足強大的自信與果斷心態的人，就不會被來自其他人的沮喪與失敗的有害負面思想所影響。
【擊潰怠惰心理】
常常我們想要做某件事的程度，並未達到足以讓我們運用意志力。我們不想要夠努力。我們就只是懶惰，而且慾望薄弱。你有一個很大的意志倉庫等著你去用，但你懶得使用。如果，你對這個問題是真心的，就開始著手，首先找出你真的想做的事，然後開始做。
【克服恐懼】
克服慣性恐懼的最好辦法就是表現出勇敢的心態，就像要趕走黑暗的最好方式是讓光亮進來。承認負面思考習慣的力量並盡全力否定它的存在，藉由這樣做來對抗它是浪費時間。最好、最確實、最容易和最快的方法是認定你想要的正面思想存在它該在的地方，然後，透過時常想著正面思維，將它化為客觀的事實。
【養成慣性思維】
心靈如同一張摺起來的紙。從此以後，它就一直傾向照同樣的摺痕摺起來，除非我們另有一條新的摺痕，那它就會照著最新的摺痕走。這些摺痕就是習慣，我們每次壓出一條摺痕，之後，心靈沿著相同的摺痕摺疊就要輕鬆多了。
學會它，讓思想化成力量，
你將找回屬於自己的生命樣貌！
名人推薦
光中心創辦人 周介偉
作家/廣播主持/企管顧問 吳若權
創意人/作家 李欣頻
讀者好評
我非常推薦朗達·拜恩的讀者以及《秘密》的狂熱實踐者拜讀此書。我們所感、所想、所吸引的，都在裡頭。——Charles W.
此書言簡意賅，直指核心。它十分開放的探討自身思維游移不定且可能十分危險這個事實，但同時也說明了，你可以透過有意識地檢視它並思考自己到底想要什麼來面對此事。實際上，它讓你不需讓自身想法漫無目的的前進——而是引領你方向。——Miguel Sanchez
我喜歡這本書到甚至沒意識到自己已經讀完了。我不斷重看，期待看到更多。閱讀前，我以為它就是在講你就是你所想的這個觀念，不過本書對這個理論提供廣泛的概念。對任何想要超越自身的人，這本書都會是個好選擇。——A. Warner
作者介紹
威廉．沃克‧阿特金森（1862-1932）
律師、商人、出版商、作家，也是新思維運動先驅。
人生早期，他是名優秀的律師，也讓他擁有無比富足的物質生活，但高壓的工作環境與節奏使他無比痛苦。在身心靈全都陷入慘況，無比痛苦的情況下，他轉而尋求心靈上的療癒，從而投入新思維運動的懷抱，並藉此找回身體、心靈的健康，從此便投身於新思維運動的推廣。
受到療癒後，他開始將自己成長療癒的過程與發現撰寫成文章，從而開始參與新思維運動相關重要出版品的編輯撰寫與出版相關工作，並在其著作中介紹了「吸引力法則」，此外，他還深入鑽研印度教與瑜珈理論，成為影響數百萬人的身心靈激勵成長大師。
根據紀錄，他以本名與另外四個筆名撰寫的著作超過一百本，且列名於《美國名人錄》、《美國宗教領袖》等多項名人傳記與介紹文獻中，後續新思維運動、吸引力法則相關想法的推廣者，如《秘密》作者朗達·拜恩、《情緒的驚人力量》作者伊絲特·希克斯等人皆深深受到阿特金森的影響。
譯者簡介
林敬蓉
國立臺灣大學外國語文學系畢業，曾至紐西蘭奧克蘭大學交換，現就讀國立臺灣師範大學翻譯研究所。喜好書籍與影視翻譯，希望能用自己小小的力量，成為不同文化間的溝通橋樑。
楊雅琪
長榮大學翻譯學系(所)畢。現為自由譯者，專職影視和書籍翻譯，兼做隨行翻譯。譯作包括《奇幻王國法柏哈溫第五集》、《反恐任務》、《資優生不熬夜》、《一學就會的拍片課》。工作之餘喜歡與兒子共讀繪本。
賜教信箱：cherryyachi@gmail.com；部落格：櫻桃羊翻譯生活誌。
蔡裴驊
台大外文系畢，教過英文、當過導遊、開過有機咖啡館，在媒體圈與翻譯界間穿梭數十載而不疲，努力朝譯作等身的目標邁進。
詳細資料
- ISBN：9789869874106
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 288頁 / 14.8 x 21 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：>
內容連載
文章來源取自於：
壹讀 https://read01.com/yyBnzA5.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010850630
如有侵權，請來信告知，我們會立刻下架。
DMCA：dmca(at)kubonews.com
聯絡我們：contact(at)kubonews.com
埔鹽睡眠障礙門診中醫推薦集集肩膀緊繃酸痛中醫推薦田中壓力大治療有效中醫診所
鹿谷鄉倦怠、疲勞改善中醫診所 線西肌肉疼痛治療有效中醫診所 網友都推薦的彰化中醫診所，自律神經失調改善很多中州科大附近推薦口乾、口渴治療有效中醫診所 芬園喉嚨異物感看什麼科 南投中醫診所這間很大推，失眠睡不著改善很多秀水消化功能異常治療有效中醫診所 和美肌肉緊繃治療有效中醫診所 網友都推薦到這間員林中醫診所，失眠睡不著改善很多鹿港不用安眠藥治療中醫推薦 線西不用安眠藥治療治療有效中醫診所 最推薦的和美中醫診所，自律神經失調改善很多
留言列表
